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Visión de la industria: cómo las emociones pueden sobrecargar los cosméticos

En el pasado, la psicología generalmente ha sido descartada como una ciencia para integrarse seriamente con la química cosmética, al igual que la medicina tradicional y los remedios tradicionales. Estas doctrinas no se perdieron en la comercialización de productos, ya que el comportamiento del consumidor está claramente impulsado por la emoción, pero la aplicación de la psicología y la emoción ha tardado en llegar al banco; Hasta hace poco.

Se está produciendo un resurgimiento en estos campos, gracias a los avances en las técnicas de medición que nos acercan a la ciencia. Estamos descubriendo verdades fitoquímicas detrás del folklore y cuantificando las emociones humanas.

John Jiménez (JJ), científico senior de la exploración de Belcorp, Colombia, está especialmente interesado en este último punto. Lleva años trabajando en esta área y ofrece las siguientes ideas en cuanto a cómo las emociones están conectadas con la belleza, y podrían usarse para potenciar los cosméticos.
¿Cómo afectan las emociones a la belleza?
JJ: Esta pregunta es interesante porque las emociones pueden afectar la belleza y viceversa. En primer lugar, hay muchas publicaciones científicas en el campo de la psicología sobre tipos y clases de emociones. Para comenzar, podemos citar el trabajo del psicólogo Paul Ekman, quien en 1972 definió seis emociones básicas: enojo, asco, miedo, felicidad, tristeza y sorpresa. Teorías posteriores y artículos científicos identificaron otras emociones como la vergüenza, la emoción, el desprecio, el orgullo, la satisfacción y la diversión, entre otros. En 1980, el psicólogo Robert Plutchik introdujo un modelo de clasificación conocido como la “rueda de las emociones”, que es interesante porque muestra cómo las emociones se pueden combinar entre sí.

La ciencia dice que una emoción es un estado psicológico complejo que incluye una experiencia, una respuesta fisiológica y una respuesta conductual o expresiva (según Hockenbury y Hockenbury, 2007). Si alguna vez ha sentido un nudo en el estómago o fuertes palpitaciones en el corazón debido a la ansiedad o el miedo, entonces sabe que las emociones también pueden causar reacciones fisiológicas importantes. Es precisamente dentro de estas respuestas fisiológicas donde vemos que las emociones interactúan con la belleza.

Por nombrar solo algunos ejemplos, el cortisol es una hormona que se libera en respuesta al estrés generado por las emociones, y en los últimos años hay muchas publicaciones sobre los efectos del cortisol sobre las funciones bioquímicas de la epidermis, la dermis y la hipodermis gracias al efecto. Esta hormona tiene en la modulación del factor de crecimiento nervioso (NGF). Por lo tanto, el efecto del cortisol sobre el NGF y otros objetivos moleculares tiene un efecto directo sobre los procesos de hidratación, la síntesis de melanina, la producción de colágeno y la adipogénesis. Esto explica por qué algunas personas que viven en condiciones de estrés crónico muestran más signos de envejecimiento que otras.

Otro ejemplo de reciente interés para la industria cosmética es la oxitocina porque sus efectos sobre los procesos bioquímicos en la piel aún no están del todo claros. Hay varios estudios científicos sobre cómo esta hormona puede promover una sensación de relajación y tranquilidad, así como su expresión durante el proceso de meditación.

La ciencia cosmética también ha realizado innumerables hallazgos sobre los efectos de las beta-endorfinas, que pueden ser estimuladas por emociones positivas y tienen efectos en algunos procesos bioquímicos en las capas de la piel. En resumen, podemos decir que las emociones producen respuestas fisiológicas que inducen la producción y liberación de ciertas moléculas que tendrán efectos positivos o negativos en los procesos bioquímicos en la piel relacionados con la belleza.

Desde otra perspectiva, la tendencia del bienestar está en auge, y estamos viendo grandes avances respaldados en neurociencia sobre cómo, al mejorar la percepción de la propia belleza, lo que se puede lograr mediante el uso de productos cosméticos altamente efectivos, sorprendentes efectos inmediatos, texturas sensoriales diferenciadas con Efectos “wow” y fragancias diseñadas bajo las premisas de aromaterapia, etc., podemos impactar positivamente sus emociones.

Hay muchas formas de validar si un producto está afectando la emoción, que consiste principalmente en medir las respuestas fisiológicas producidas por un individuo. Las compañías de cosméticos se están volviendo innovadoras en este campo. Por ejemplo, los escáneres cerebrales han demostrado que la amígdala, parte del sistema límbico, juega un papel importante en la respuesta fisiológica emocional en situaciones de miedo. Además, los niveles de cortisol en la saliva pueden cambiar según la hora del día; y esta evaluación temprano en la mañana es una metodología bien conocida. La actividad electrodérmica también se puede evaluar mediante cambios de transpiración en la piel del dedo de un individuo.

El estudio de los hápticos, o la ciencia del tacto, también ha hecho avances increíbles; Por ejemplo, en noviembre de 2019, se lanzó un teléfono inteligente que permite a los usuarios sentir clics, vibraciones y otros estímulos táctiles. De hecho, los científicos han estudiado los hápticos durante décadas y saben bastante sobre la biología del tacto. Saben, por ejemplo, qué tipos de receptores hay en la piel y cómo los nervios intercambian información entre el sistema nervioso central y el punto de contacto. Por lo tanto, una nueva investigación está recurriendo a nuevas formas de evaluación.

Finalmente, las expresiones faciales también son un campo sorprendente aplicado en la evaluación de emociones. El rostro humano registra una amplia variedad de estados emocionales; desde cambios observables, como una sonrisa, hasta cambios no observables, como los movimientos musculares.

Fuente: https://www.cosmeticsandtoiletries.com/

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